العناية ببشرة الرجال تتحول إلى سوق مزدهرة في الشرق الأوسط.. وهذه محركاتها
في تحول لافت يعكس تغيّر أنماط الاستهلاك والتصورات الاجتماعية في المنطقة، تشهد سوق العناية ببشرة الرجال في الشرق الأوسط نمواً متسارعاً، مدفوعةً بتزايد الوعي بالمظهر الشخصي، وارتفاع الإنفاق على منتجات العناية الذاتية، وتنامي التأثير الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي. فبعد أن كانت العناية بالبشرة مقتصرة تقليدياً على النساء، بات الرجال اليوم أحد المحركات الأساسية لنمو هذا القطاع، مما دفع العلامات التجارية العالمية والمحلية إلى إعادة النظر في استراتيجياتها وتوجيه منتجاتها نحو هذا الجمهور المتنامي. فما هي أبرز العوامل التي تقف خلف هذا الازدهار؟ وهل يشكل هذا التحول فرصة اقتصادية واعدة في أسواق المنطقة؟
1) ما محركات سوق العناية ببشرة الرجال في الشرق الأوسط؟
مع تغير الصور النمطية التقليدية أصبح الرجال في المنطقة أكثر انفتاحاً على استخدام مستحضرات العناية بالبشرة واللجوء إلى الإجراءات التجميلية للحصول على إطلالة أكثر جاذبية. وأسهمت منصات التواصل الاجتماعي بشكل كبير في ترسيخ هذا التحول، إذ بات مؤثرون على الإنترنت يشاركون متابعيهم تفاصيل روتين العناية بالبشرة، ما ساهم في تطبيع هذه السلوكيات وتوسيع قاعدة المتبنّين لها.
اقرأ أيضاً: مستحضرات مكافحة شيخوخة البشرة من منظور الأطباء
هذا الانتشار الواسع للمنصات الرقمية مكّن العلامات التجارية من الوصول المباشر إلى جمهورها المستهدف، حيث تعتمد العديد من شركات التجميل على التسويق عبر المؤثّرين، بالإضافة إلى نجوم الفن والرياضة.
